Davide
Fondazione Pianspessa · 2025
Adotta
un albero
Una campagna social costruita con lo sguardo dei bambini.
Per raccontare il progetto di adozione degli alberi della Fondazione Pianspessa ho scelto di partire dall’emotività: disegni ricreati in stile infantile, nomi, piccole frasi e microstorie trasformano ogni albero in qualcosa a cui affezionarsi.
RuoloConcept & Creative Direction
CompetenzeSocial Campaign · Graphic Design · Storytelling · Copywriting
Social campaign · Carousel
01 / Idea
Il punto di partenza
Prima l’affetto.
Poi l’azione.
L’obiettivo non era spiegare semplicemente che un albero può essere adottato, ma rendere il gesto immediatamente vicino e personale. Il linguaggio infantile permette di abbassare la distanza tra progetto e pubblico: l’albero smette di essere un elemento astratto e diventa “Pino”, “Frondino”, oppure quello che un bambino immagina possa crescere vicino al Roccolo.
Emotività
Immediatezza
Infanzia
Natura
Racconto
02 / Storytelling
Tre piccoli racconti
Un albero diventa
un personaggio.
La campagna è costruita come una piccola sequenza narrativa. Ogni creatività presenta un albero attraverso una voce diversa: poche righe, un nome scritto a mano e un disegno volutamente ingenuo. Il risultato è una comunicazione semplice da capire ma abbastanza personale da fermare lo scroll.
“Così cresce meglio.”
La scrittura conserva volutamente il tono spontaneo di un bambino: osservazioni piccole, concrete, affettuose.
Non si parla di sostenibilità in modo astratto; si racconta il rapporto che potrebbe nascere con un singolo albero.
Marta
Tommaso
03 / Visual language
Una grafica che non sembra pubblicità
Imperfezione
come linguaggio.
Il sistema visivo evita volutamente l’estetica troppo istituzionale. Segni irregolari, matite colorate, carta, scrittura manuale e composizioni essenziali ricreano l’universo dei disegni dei bambini e fanno percepire la campagna come un piccolo racconto, non come un annuncio promozionale.
01 · Disegno
Segni semplici,
riconoscibili subito.
Alberi, sentieri e paesaggio vengono ridotti a forme elementari. L’immediatezza visiva rende il contenuto leggibile anche in pochi secondi, nel ritmo veloce del feed.
02 · Voce
Una frase basta
per creare relazione.
Ogni testo aggiunge un gesto umano al disegno: parlare piano a un albero, salutarlo, immaginarlo crescere. La causa viene raccontata attraverso una relazione, non attraverso una spiegazione.
04 / Call to action
La chiusura del carousel
Dal racconto
alla partecipazione.
Dopo tre microstorie, l’ultima slide cambia funzione: conserva lo stesso linguaggio visivo ma lo trasforma in invito. “Adotta un albero anche tu” arriva dopo aver creato empatia, mentre la domanda finale — “E tu, come lo chiameresti?” — rende la call to action personale e facilmente condivisibile.
Una CTA che arriva dopo la storia.
La conversione non viene chiesta all’inizio. Prima si costruisce un piccolo mondo emotivo; solo alla fine il pubblico viene invitato a entrarci. È questo passaggio a rendere la campagna più calda, diretta e memorabile.
Non spiegare soltanto una causa.
Farla sentire.